Ви ж не називаєте користувачів TikTok «мешканцями соцмереж». Маркетологи закликають відмовитися від слова «геймер»
На нещодавніх профільних конференціях IAB PlayFronts та GamesBeat у Нью-Йорку рекламні топменеджери та аналітики ринку виступили зі спільним закликом: корпораціям час назавжди викреслити слово «геймер» зі свого маркетингового словника.
Експерти переконані, що цей ярлик перетворився на застарілий релікт, який викривляє реальну демографію споживачів і заважає брендам масштабувати свої медіабюджети.
Чому ярлик «геймер» більше не працює
Директор із реклами Overwolf Нейтан Ліндберг під час виступу звернув увагу на подвійні стандарти в термінології. За його словами, нікому не спадає на думку називати користувачів Instagram чи TikTok «соцмережерами» або «мешканцями соцмереж». Тож використання окремого субкультурного тегу для інтерактивних медіа у 2026 році виглядає щонайменше дивно.
Представник IAB Майкл Арцт та інші спікери підкреслили, що традиційні рекламодавці досі думають стереотипами з
«Спроба зайти на аудиторію ігор — це вже давно не експеримент і не інновація. Це просто охоплення вашої цільової аудиторії там, де вона проводить свій час», — зазначають учасники IAB PlayFronts.
Реальна статистика повністю розбиває старі уявлення про ігрову спільноту:
- Жінки сьогодні складають понад 45% усієї аудиторії консольних та мобільних ігор.
- Середній вік активного гравця в США та Європі стабільно тримається на позначці близько 35 років.
- Користувачі сприймають гру як свій основний простір для відпочинку, де показники залученості та глибини уваги є найвищими серед усіх медіаформатів.
Маркетинг для ентузіастів
Замість того, щоб намагатися спантеличити аудиторію застарілим ігровим сленгом чи недоречними інтеграціями, експерти радять перейти до концепції enthusiast marketing (маркетингу для ентузіастів).
Нова стратегія проста:
- Ставитися до гравців як до звичайних дорослих споживачів із платоспроможними потребами.
- Будувати комунікацію через природні лайфстайл-інтереси — моду, спорт, автокультуру та музику, які органічно інтегруються у віртуальні світи.
- Оцінювати ефективність за реальними бізнес-метриками (глибина взаємодії, тривалість уваги, поведінковий KPI), а не просто за наявністю «ігрового контексту».
Ігри перестали бути відокремленою субкультурою — це величезна медіаплатформа. І чим швидше бренди припинять сприймати її через призму «специфічних геймерів», тим ефективнішими будуть їхні інтеграції.
7 коментарів
Додати коментар Підписатись на коментаріВідписатись від коментарів>Маркетолог
Донеслось со стороны параши
Предлагаю отказаться от от слова «маркетолог» и использовать более политкорректный термин «человек, который практикует занятия маркетингом».
Мені здається навпаки слово геймер — ідеально точно описує того, хто грає в ігри. Геймером може бути хто завгодно — хоч13-ліній школяр, хоч 90-річна бабця, хоч прибиральник у банку, хоч директор цього ж самого банку. Те, що у суспільстві є певний стереотип стосовно цього слова — це не проблеми слова, а проблеми суспільства. Свого часу (років 200 тому) й до слова «пан» було зовсім інше відношення, ніж зараз, але слово залишилося, а суспільство еволюціонувало та надало слову нові сенси. Так само буде й зі словом геймер. Я не хочу, щоб мене називали «споживач інтерактивного медіаконтенту» або «людина, яка час від часу грає у комп’ютерні ігри». Я — геймер і мені цілком ок з цим жити. Це не є моєю єдиною ідентичністю і не перекреслює те, що я ще й: програміст, водій, велосипедист, бігун, плавець, тріатлет, хлопець, син, собачник, меломан, мандрівник, інженер, фотограф і т.д.
Так вони ж про це і кажуть, що геймером може бути будь хто. Тому немає сенсу виокремлювати гравців в якусь окрему групу
Хтось любить дивитись серіали, кіно, слухати вініли у вільний час. У них немає своєї узагальнюючої назви. Хіба що аудіофіл, але це дуже вузький прошарок навіть серед любителів послухати музло замість ігор чи кіно. Але хто їм винен? 😅 А от у геймерів є. Як у автолюбителів. Блогерів. Я платоспроможний наче. Замість перегляду серіалів і подібних способів проведення вільного часу надаю перевагу іграм. Я б хотів називати себе все ж «геймером», а не абстрактним «споживачем контенту». Ми і погратись можем, і кібербулінгом займатись як ніхто, і тематичні лайв івенти влаштовувати. Такого що більш притаманне саме «геймерам».
Воени накинули очевидних речей про демографію гравців, але в чому проблема із словом «гравець»? Навіщо відмовлятись і чим його замінювати? Є рибалки, є автолюбителі, є футбольні фанати, а є... геймери. І що? Таке враження, що автори цих тез намагають довести свою корисність.
Человек зависимый от видеоигр