Нові правила ЄС щодо діпфейків торкнуться ігор — студії мають маркувати частину ШІ-контенту

Із 2 серпня 2026 року в Європейському Союзі набувають чинності нові вимоги Закону про штучний інтелект (EU AI Act), які зобов’язують розробників маркувати окремий контент, створений або змінений за допомогою ШІ. Нові правила стосуються не лише відео, а й зображень та аудіо, а також поширюються на ігрову індустрію.

Про це повідомляє видання Games Industry. Вимоги діятимуть не лише для компаній із ЄС.

Якщо студія з іншої країни створює ШІ-контент і поширює його в Євросоюзі (наприклад, через гру або рекламні матеріали), вона також має дотримуватися нових правил.

21 липня Європейська комісія опублікувала рекомендації, які уточнюють, який контент вважатиметься діпфейком. Зокрема, не підпадають під вимоги:

• ШІ-озвучення вигаданих персонажів, якщо воно не вводить в оману щодо особи мовця;
• вигадані локації, створені ШІ, як-от фантастичні ліси чи замки;
• використання ШІ для створення спецефектів, фонових сцен або технічної обробки зображень.

Натомість ризик потрапити під нові правила виникає, якщо ШІ використовується для відтворення реальних людей, місць або подій. Наприклад, якщо футбольна гра імітує голос справжнього спортсмена, гра про перегони — реалістичний образ відомого пілота, а трейлер показує політичні події за допомогою ШІ-згенерованих кадрів.

Окремо правила поширюються на маркетингові матеріали — трейлери, рекламні білборди, дописи в соцмережах та кампанії з інфлюенсерами.

Закон визначає дипфейк як контент, створений або змінений за допомогою ШІ, який нагадує реальних людей, об’єкти, місця чи події та може створити хибне враження, що він є справжнім.

Як маркуватимуть діпфейки

Єврокомісія передбачила два підходи до маркування. Якщо діпфейк використовується у творчому чи художньому творі, позначка не повинна заважати сприйняттю контенту. Якщо ж ШІ-контент не є частиною очевидно художнього або вигаданого твору, його необхідно чітко позначити вже під час першого показу користувачу.

Юристи рекомендують ігровим студіям заздалегідь розробити внутрішню політику використання ШІ, визначити випадки, коли контент потрібно маркувати, та навчити працівників застосовувати ці правила на практиці.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев