«Поважати ігровий досвід». Electronic Arts запустила сервіс інтеграції реклами у свої ігри

Electronic Arts хоче додатково монетизувати свої ігри за допомогою реклами. Для цього канадське видавництво запустило сервіс EA Advertising. За словами представників компанії, платформа «змінить спосіб взаємодії брендів з аудиторією за допомогою цифрових та реальних вражень у всьому портфелі ігор EA».

Як сказано на офіційному сайті Electronic Arts, бренди можна буде інтегрувати безпосередньо в ігролад. У цьому допоможе динамічне розміщення реклами в режимі реального часу.

Одним із прикладів ЕА наводить рекламні щити на стадіонах. Однак це також може бути «індивідуальний ігровий контент», який нібито покращуватиме досвід користувачів.

«У цих інтерактивних ігрових середовищах бренди стають частиною самої гри, відображаючи те, як гравці взаємодіють з рекламою в реальному житті», — заявили в Electronic Arts.

Вмикати маркетингові елементи будуть в режимі реального часу. А розміщення реклами налаштовуватимуть залежно від цілей кампанії та коригуватимуть на основі даних про взаємодію гравців.

Серед успішних кейсів інтеграції — цифрові рекламні щити, табло з результатами матчу та рекламні елементи під час трансляцій спортивних ігор ЕА. Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock та Mountain Dew вже стали партнерами Electronic Arts у межах EA Advertising. Їхні бренди зʼявилися у серіях FC, Madden і College Football.

«Гравці щодня приходять в ігри та на ігрові події EA, щоб грати, дивитися, творити та спілкуватися. Це надає брендам чудову можливість проявляти себе таким чином, щоб додавати цінність і поважати ігровий досвід гравців, водночас зберігаючи автентичність світів, які створюють наші команди. За допомогою EA Advertising ми допомагаємо брендам стати частиною цих моментів у спосіб, що є релевантним та орієнтованим на гравців», — зазначив Девід Тінсон, директор EA з питань ігрового досвіду.

А що ви думаєте про таку ініціативу? Чи готові ви бачити рекламу в іграх? Пишіть в коментарях.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев