27 березня, 13:12 350

Як жінки знаходять ігри та на які платформи витрачають гроші — ключові тези зі звіту Newzoo

Привіт, спільното! Аналітична компанія Newzoo проаналізувала, на яких платформах грають жінки, як вони знаходять ігри та наскільки велика різниця у витратах між ними та чоловіками. Наводимо ключові тези звіту.

«Згідно з дослідженням, 76% жінок від загальної кількості онлайн-населення у світі грали в ігри протягом останніх шести місяців (проти 83% чоловіків). Це підкреслює, наскільки масовою стала участь жінок у геймінгу. Однак те, як вони грають, знаходять ігри та витрачають на них кошти, суттєво відрізняється від поведінки чоловіків-геймерів. Дані в цьому аналізі взяті з Global Gamer Study 2025 — глобального середньозваженого показника по 36 ринках, заснованого на загальній кількості онлайн-населення віком від 10 до 65 років», — йдеться у повідомленні Newzoo.

Гендерні відмінності в залученості до платформ

Залученість у мобільний геймінг майже ідентична — 62% жінок проти 60% чоловіків. Та на ПК і консолях аналітики спостерігають розрив:

28% жінок-геймерів грають на консолях проти 40% чоловіків;
28% грають на ПК проти 42% чоловіків.

«Попри те, що консолі популярніші серед гравців-чоловіків, жінки частіше володіють Nintendo Switch: 38% жінок повідомили, що мають Switch або Switch Lite, порівняно з 29% чоловіків. Це підкреслює можливості саме в цій конкретній екосистемі», — йдеться у звіті.

Відмінності в тому, як жінки та чоловіки знаходять ігри

Жінки-геймери рідше використовують суто ігрові канали. Наприклад, 15% жінок використовують спеціалізовані ігрові сайти та спільноти проти 22% чоловіків. Якщо говорити про інші джерела, то:

ресурси розробників/видавців ігор — 16% у жінок проти 22% у чоловіків;
спільноти в Discord — 15% у жінок проти 21% у чоловіків;
рекомендації в ігрових підписках — 19% у жінок проти 24% у чоловіків;
контент-мейкери та інфлюенсери в соцмережах або на стрімінгових платформах — 26% у жінок проти 30% у чоловіків.

«Своєю чергою YouTube залишається основним каналом пошуку для обох груп, хоча чоловіки повідомляють про вищий рівень його використання — маємо 36% проти 43%. Натомість показники пошуку через ширші платформи майже ідентичні», — підкреслюють у Newzoo.

Ситуація така:

реклама в соціальних мережах — 37% жінок проти 36% чоловіків;
онлайн-магазини або магазини додатків — 33% проти 34%;
рекомендації друзів — 35% проти 37%.

Витрати демонструють стійкий розрив

«Поведінка щодо витрат виявляє стабільний розрив у монетизації. 43% жінок-геймерок повідомляють, що витрачають гроші на ігри, порівняно з 58% чоловіків-геймерів, і ця різниця залишається незмінною на всіх платформах. Загалом дані свідчать про те, що жінки-геймерки дуже залучені, але схильні взаємодіяти з ігровою екосистемою через інші шляхи пошуку, вподобання щодо платформ та моделі витрат.

Оскільки глобальна ігрова аудиторія продовжує диверсифікуватися, успіх дедалі більше залежатиме від узгодження стратегій дистрибуції, вибору платформ та моделей монетизації з тим, як різні аудиторії насправді взаємодіють з іграми», — резюмують аналітики.