Гайд: Як створити правильну обкладинку для гри в Steam та на консолях

Вітаю, спільното! Мене звати Валерій, я співпрацюю з багатьма незалежними розробниками ігор і вирішив зробити невеликий базовий гайд про те, як створювати обкладинки для ігор та на що варто звернути увагу.

Головна роль обкладинки

Обкладинка (банер чи капсула) — це ключовий елемент маркетингу гри. Вона не лише створює перше враження, а й одразу передає важливу інформацію про гру.
Обкладинка має:

• Розповісти якомога більше про вашу гру;
• Зацікавити гравця без тексту та скриншотів;
• Передати жанр та сеттинг гри ще до того, як гравець зайде на сторінку;
• Викликати асоціації з іншими схожими іграми.

❗НЕ РОБИ ТАК! Дуже багато інформації про те, що чим раніше зробити сторінку, тим більше буде вішлістів — це логічний висновок, який миттєво викликає відчуття втраченої можливості (FOMO). Однак, реліз сторінки — це дуже важливий маркетинговий біт, який треба правильно пропрацювати. Зроблена наоспіх сторінка і обкладинка в результаті принесе тільки 1-2 вішліста день, згаяний біт, непривабливу сторінку, незацікавлену аудиторію, прессу та інфлюєнсерів, а алгоритми магазину закинуть гру на дно.

Де відображається обкладинка

Основні місця, де ваша обкладинка буде видна — це чарти на головних сторінках, результати пошуку, розділи розпродажів та фестивалі. Давайте розглянемо прикріплені скріншоти нижче.

Що перше привертає увагу? Кожна платформа робить акцент на різних пропорціях обкладинок.

• Steam: головний фокус на горизонтальних.
• PlayStation Store: робить акцент на квадратних з напівпрозорим оверлеєм у нижній частині.
• Xbox & Microsoft Store: вертикальні, де нижній оверлей перекриває значну частину обкладинки.
• Nintendo Switch: вертикальні, де може бути оверлей зверху і знизу до 20% висоти обкладинки.

Крім цього, кожен магазин використовує додаткові пропорції і розміри обкладинок для фічерингу вашої гри. Якщо взяти за основу формати 3840×2160 (16:9), 1440×2160 (2:3), 2160×2160 (1×1), вам буде легко адаптувати їх під інші вимоги.

Композиція та Асоціація

Головна задача — це зацікавити гравців із вашої цільової аудиторії. Щоб цього досягти, варто бути схожими на ігри того ж жанру, які вони вже грали та які шукають для наступного проходження. Обкладинка повинна розповісти, що ваша гра схожа на знайомі ігри, але має свої унікальні особливості.

Оберіть 3 гри, проаналізуйте розміщення героїв, лого та інші елементи. Оцініть свої можливості реалізувати кожну з композицій і визначте, який варіант, на вашу думку, буде найкращим.

❗ЗАУВАЖЕННЯ! Не завжди ААА проєкти є гарним орієнтиром: на них вже працює репутація компанії. У нашому ж випадку, ми самі будуємо репутацію і досягаємо результатів.

Давайте подивимось на декілька прикладів нижче. Чи помітили ви схожості, що вказують на жанр та сеттінг? Чи виникає асоціація за кого ви будете грати і кому будете протистояти?

Baldur’s Gate 3, Wartales, Battle Brothers:

Мечі, сокири та стіни замку на обкладинці одразу дають зрозуміти, що події розгортаються в середньовіччі. Кілька персонажів на банері вказують на те, що гра зосереджена на пригодах групи, а не одного героя. На двох із трьох обкладинок помітно різні раси, а на одній магію, тож дві гри мають виразний фентезійний напрям, тоді як одна наближена до реалізму.

Medieval Dynasty, Manor Lords, Farthest Frontier:

Замок чи поселення на фоні слугує основним маркером містобудівного жанру, де гравець бере на себе роль правителя. Оскільки архітектура старовинна, можна зробити висновок, що дія відбувається в середньовіччі.

American Truck Simulator, SnowRunner, Farming Simulator 25:

На цих обкладинках показано техніку, з якою взаємодіятиме гравець, а також локації, де відбуватиметься дія. Для симуляторів важливо одразу продемонструвати, яку професію виконуватиме гравець.

Нещодавній приклад і результат:

Нещодавно ми оновили банер для гри Delusion Out of Space. Нижче наведена статистика за два тижні тестування у PlayStation Store. На графіку чітко видно, що новий банер підняв кількість вішлістів із 4–5 /день до 100—150/день. Це близько 2500% зростання, що є чудовим результатом!

Сам банер ще не фінальний, але вже достатньої якості, щоб протестувати.

💡 На що треба звернути увагу:

• Необроблений геймплейний скріншот не підходить для обкладинки. Проте, можна створити композицію, відрендерити її та додати постобробку у фоторедакторі.
• Про що б не була гра, обкладинку варто робити з фокусом на «героях». Гравець повинен асоціювати себе з ним, або запам’ятати ефектний образ. Абстрактні обкладинки без чітких асоціацій зазвичай не працюють.
• Не використовуйте АІ для створення обкладинки. АІ-банер часто обурює і дратує гравців, викликаючи негативне ставлення до гри. Технічно, можна опрацювати АІ-арт у фоторедакторі, щоб він перестав виглядати як АІ, але тут тонка межа.
• Піксельна обкладинка може виглядати дуже дешево, тому краще зробити ілюстрацію. Щоб підкреслити, що гра піксельна, можна поекспериментувати зі стилізацією лого під піксель.
• Обкладинка, що не відповідає досвіду гравця у вашій грі може призвести до непорозумінь і негативних відгуків.
• Гамма та палітра кольорів повинні відповідати стилю вашої гри. Не парто робити темну і страшну обкладинку для веселої казуальної ферми.

Чи гарантує обкладинка 100% успіх і космічні показники вішлістів? Ні. Є тайтли з сумнівними обкладинками, які всеодно добре продаються. У першу чергу обкладинка — це один з головних інструментів, який збільшує органічно зацікавлену аудиторію вашої гри та зменшує витрати на маркетинг.

Долучайтесь до спільноти в телеграм, де ми обговорюємо маркетинг, аналітику та розбираємо кейси просування.
👉 Долучитись!

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев