Retention у відеоіграх: що це, які норми і як його підвищити

Якщо для вас це незнайоме слово тоді варто запам’ятати: Retention — це одна з ключових метрик виживання гри.

Вона показує, наскільки добре твій проєкт утримує гравців після першого запуску. Високі значення втримання свідчать про привабливий ігровий досвід і лояльність аудиторії, тоді як низькі сигналізують про проблеми.

Зазвичай дивляться такі показники:

• Day 1 Retention (R1): скільки гравців повертаються наступного дня після встановлення.

• Day 7 Retention (R7): скільки залишаються через тиждень.

• Day 30 Retention (R30): скільки залишаються через місяць.

Формула проста:
Retention = (Кількість гравців, що повернулись / Кількість установок у день 0) × 100%

А як що до середніх показників? На диво, якщо говорити про основні платформи, то різниця відрізняється кардинально.

Мобільні ігри:

• D1: ~35—40%

• D7: ~10—15%

• D30: ~5—10%

ПК / Консолі:

• D1: ~50-60%

• D7: ~20-30%

• D30: ~10-20%

«Хороший профіль» утримання часто позначають як 40 / 20 / 10 — це ціль, до якої прагнуть більшість студій. Проте ці бенчмарки залежать від жанру, платформи як вже сказано та від регіону.

Для прикладу гіперказуальні ігри (hyper-casual) мають швидке «скасування» тоді як з іншими жанрами ситуація в перспективі набагато краща. Також регіон, Північна Америка показує одні з найкращих показників. Серед країн виділяється і Японія, цілих D30: ~6.4% проти ~3.7% у США.

Вплив Retention на LTV та монетизацію.

Тут і говорити багато не потрібно, бо відповідно чим більша залученість та % утримання аудиторії — тим більший дохід. Як зазначають фахівці:

«...високий рівень утримання збільшує LTV гравця, адже він довше взаємодіє з продуктом»

Як покращити Retention?

Найняти хорошого гейм-дизайнера. А якщо трішки роз’яснити, то зробити так, щоб перший вхід гравця в гру шокував його. У хорошому сенсі 😉

Далі можна було би довго і довго говорити про систему винагород, щоденні бонуси, квести, Push-повідомлення та нагадування (що до речі є хорошою ідеєю), але якщо ідея хороша не менш важливим за ці всі пункти є контент: регулярні оновлення, святкові івенти і т.п.

Більше і більше цікавого, щоб захопити увагу гравця (не занадто багато, це теж важливо).

Тому, якщо хочете заробити потрібно працювати :(

[Оригінальна версія поста] 👈

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев