Ігровий маркетинг без бюджету: що справді працює

Усі хочуть щоб їх гра залетіла. Але бюджет на нулі. Як це зробити безкоштовно? Хоча всім і так зрозуміло: Тік Ток, Instagram, Reddit. Та що насправді ховається за цим «усе зрозуміло»?

Steam: тут виграють ті, хто розповідає історії

У Steam головне не просто сторінка гри, а те, що навколо неї.
Тут працюють devlog-и, короткі «щоденники розробки», навіть пости у стилі:

«Сьогодні гра нарешті отримала нормальну фізику і це виглядає так 👇»
Скрін, гіфка, чесний коментар і вже є увага.
Додайте трохи людяності, покажіть фейли, або інші цікаві моменти з розробки

А ще — Reddit. Якщо правильно зайти в тематичні саби типу r/IndieDev або r/gaming, то можна отримати тисячі переглядів і перших фоловерів без жодного долара реклами.

App Store та Google Play: дві різні гри

У нас уже був пост про ефективність рекламних форматів.

Тепер варто підкреслити ключові відмінності. Для прикладу:

• App Store більше орієнтований на якісну презентацію: іконки, скріншоти, трейлери та відгуки (а хіба так не всюди?). Сторінка гри має бути максимально зрозумілою та привабливою, бо це прямо впливає на попадання в добірки та топи.
• Google Play більше враховує активність користувачів та метрики: рейтинг, завантаження, відгуки, регулярні оновлення. Алгоритм просуває ті ігри, які демонструють високу взаємодію та позитивну динаміку.

Додатково, обидві платформи цінують локалізацію. Чим більше мов, тим ширша аудиторія. Якщо підкреслити основне: зробіть гарний трейлер, скріншоти, іконку...

TikTok як головна зброя

Ну тут і так все ясно. По більше коротких відео і буде як мінімум хоч якась аудиторія. Можна навіть використовувати фрагменти з YouTube-відео, якщо ви ведете канал.

Всі ж бачили популярні ролики з історіями з Reddit, де на фоні показана якась гра? Це відмінний спосіб ненав’язливо привертати увагу та знайомити гравців із вашим проєктом.

Соцмережі: стиль і атмосфера

Twitter, Instagram та схожі платформи... Як на мене оформлення сторінки доволі важливо на такого роду платформах. Тут важливо ділитися атмосферою.

Можна просто показувати основні моменти гри: гарні постери, короткі відео, тематичні рілси або арт. Все це допомагає створити стиль і «вайб» гри, зацікавити людей і підтримувати постійний контакт із аудиторією.

Facebook, Reddit та Discord: спільноти та обговорення

Ці платформи більше про взаємодію та залучення, ніж про красиві картинки. Тут важливо створювати простір для обговорень: треди, опитування, невеликі новини про гру, анонси оновлень.

На Reddit, вже згадувалося, що існують тематичні сабреддіти, де можна ненав’язливо прорекламувати гру та залучити перших фоловерів без витрат.

Discord дозволяє знайти тематичні сервери для реклами ігор, провести інтерактивні активності та партнерства з іншими спільнотами, що допомагає охопити зацікавлену аудиторію.

Facebook тут також можна знайти тематичні групи та сторінки, де ефективно просувати гру і залучати нових гравців.

Сайти для інді-ігор

Itch.io, IndieDB та схожі платформи — чудове місце для безкоштовного просування. Тут можна залучати перших гравців, збирати фідбек і навіть тестувати ранні версії гри. Це простий і ефективний спосіб дістатися своєї аудиторії без бюджету.

Також не забуваємо про телеграм. Можете ділитися своєю грою у чатах, а їх багато, або у постах під постами з тегом #ScreenshotSaturday

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев