Програш на ринку ігрового «заліза», відмова від $300 млн та нова консоль під питанням. Всі кажуть про проблеми в Xbox, Microsoft — заперечує

Привіт, спільното! Останнім часом навколо Game Pass, Xbox та загалом ігрового підрозділу Microsoft точиться багато дискусій. Причиною стали глобальні зміни для підписки Game Pass. Відповідно, з усіх боків ллються заяви і новини про майбутнє ігрового дивізіону та його ігор. Я вирішив зібрати ті, що мені здалися найцікавішими. Спочатку коротко про головне:

• наступна масштабна хвиля скорочень в Microsoft відбудеться в першому кварталі 2026 року;
• ставка на Call of Duty в Game Pass не спрацювала і тільки зараз це починають аналізувати, як слід;
• нова консоль Xbox точно не вийде у 2026 році і лишається відкритим питання, чи вийде вона взагалі;
• майбутнє Xbox — видавництво з чітким фокусом на прибуткові IP (Call of Duty, WoW, Minecraft, Candy Crush, Forza Horizon);
• минулого року Xbox відмовилася від понад $300 мільйонів через додавання Call of Duty в підписку;
• фактично компанія програла боротьбу за домінування на ринку ігрового «заліза» PlayStation та Switch;
• 82% від продажів Call of Duty: Black Ops 6 приходиться на PlayStation;
• в Microsoft заперечують чутки та зазначають, що вони активно інвестують у свої майбутні консолі та пристрої власних виробників, розроблені, спроєктовані та виготовлені Xbox.

А тепер давайте детальніше. Інсайдер SneakerSO з форуму NeoGAF, який і раніше ділився ігровими планами Microsoft, зазначив , що на ситуацію сильно вплинув той факт, що ставка на Call of Duty в Game Pass не спрацювала. Нижче його коментар повністю:

«Якщо без подробиць, то невдовзі після останньої хвилі скорочень (наступна, до речі, має бути в першому кварталі 2026-го — і вона буде не менш масштабною), з боку Xbox почали надходити чутки, у які важко було повірити.

Наслідки того, що „ставка“ на CoD у Game Pass не спрацювала, тільки почали як слід вимірювати, але найбільше мене вразило інше. Раптом цілком конкретні плани щодо справжнього „заліза“ Microsoft Xbox з „остаточних“ перетворилися на „під питанням“. Це шокувало, оскільки пристрій мав вийти доволі скоро. Це була одна з тих ситуацій, коли, попри те, що людям казали „агов, ми хочемо розпочати у 2026 році“, кроки, які потрібно було зробити напередодні випуску нового покоління консолей, не виконувалися. Багато „гарантованих речей“ почали відкладати. Те, що ритейлер Costco прибрав Xbox з продажу (і, схоже, він лише один із багатьох, про яких ми скоро дізнаємося), говорить мені все, що треба було знати.

У підсумку: майбутнє Xbox — це видавництво з чіткішим фокусом на прибуткові IP (Call of Duty, WoW, Minecraft, Candy Crush, Forza Horizon), хмарні ігри як домівка для „платформи Xbox“, перетворення Game Pass фактично на передплату / точку входу для доступу до xCloud (і її вартість, до речі, й надалі підвищуватимуть — на цьому ще не зупинилися), а також випуск їхнього софту на будь-яких пристроях, де є маркетплейс і користувачі, готові купувати їхні тайтли.

Можливо, якийсь OEM-виробник займе назву Xbox, але, враховуючи очевидний крах сприятливого ставлення та довіри до цього бренду, я навіть не впевнений, що сторонній OEM-виробник захоче мати консоль Xbox до того часу, як Microsoft завершить переорієнтацію свого підрозділу».

З іншого боку, видання Bloomberg, посилаючись на слова одного з колишніх співробітників ігрового підрозділу Microsoft, зазначає: минулого року Xbox відмовився від понад $300 мільйонів з продажів Call of Duty на консолях і ПК через підписку.

«Game Pass не забезпечив вибухового зростання, на яке Microsoft розраховувала після придбання Activision. Вони усвідомили, що їхні інфраструктурні витрати не відповідають моделі ціноутворення», — додає засновник аналітичної фірми Aldora Юст ван Дрюнен.

В публікації також стверджується, що компанія загалом програла боротьбу за домінування на ринку ігрового «заліза» PlayStation та Switch. При цьому розміщення Call of Duty у Game Pass було чудовою угодою для передплатників, але не для продажів цієї гри у Xbox. Хоча Call of Duty: Black Ops 6 і стала найпродаванішою відеогрою у США торік та найбільшою частиною в історії франшизи, значною мірою це було завдяки PlayStation від Sony. Саме на цю платформу припало 82% продажів.

Колишня голова Федеральної торгової комісії Ліна Хан, яка намагалася заблокувати угоду між Microsoft та Activision, на бюрократичному говорі фактично заявила «я ж вам казала». Вона написала:

«Придбання Microsoft компанії Activision супроводжувалося значним зростанням цін та звільненнями, що завдало шкоди як геймерам, так і розробникам. Як ми бачили в різних секторах, посилення консолідації ринку та зростання цін часто відбуваються разом. Оскільки домінуючі фірми стають занадто великими, щоб про них піклуватися, вони можуть погіршити ситуацію для своїх клієнтів, не турбуючись про наслідки».

Сама ж Microsoft запевняє, що хвилюватися немає про що.

«Ми активно інвестуємо в наші майбутні консолі та пристрої власного виробництва, розроблені, спроєктовані та виготовлені Xbox. Для отримання додаткової інформації спільнота може переглянути наше оголошення про угоду з AMD», — повідомила Microsoft в коментарі виданню Windows Central.

Нагадаємо, що раніше Microsoft анонсувала глобальні зміни для підписки Game Pass та її подорожчання. При цьому PC Game Pass залишається доступним, однак стане дорожчим для українців на 60 грн. Більше читайте за цим посиланням.

Як думаєте, чим все це закінчиться для ігрового підрозділу Microsoft? Чи побачимо ми нову Xbox? Цікаво почитати ваші думки в коментарях.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев