Як нові закони ЄС (DSA, DMA) вплинуть на монетизацію ігор?

ЄС не дрімає й продовжує затягувати гайки для цифрового бізнесу. Нові регуляції DSA (Digital Services Act) і DMA (Digital Markets Act) можуть серйозно змінити правила монетизації ігор, роботи маркетплейсів та продажу внутрішньоігрового контенту. Що зміниться для розробників і паблішерів? Давайте розбиратися.

Мене звати Дмитро Кондратьєв. Я IT-юрист. У цій статті я розповім, як регулювання DSA та DMA змінюють правила гри для розробників ігор: від внутрішньоігрових платежів до відповідальності за користувацький контент.

Що таке DSA та DMA?

— DSA (Регламент про цифрові послуги) — регулює контент, рекламу та захист користувачів на цифрових платформах.

— DMA (Регламент про цифрові ринки) — обмежує монополії великих гравців (Apple, Google, Steam, Meta) і відкриває ринок для альтернативних платежів.

З 2024 року в ЄС повністю набули чинності ці два закони. 2025 — це час, коли всі великі гравці вже мають бути повністю compliant, а перевірки/штрафи набиратимуть обертів

1. Внутрішньоігрові платежі. Apple і Google більше не диктують правила

Відтепер не обов’язково пропускати платежі через Apple чи Google і втрачати до 30% на комісії. Гравці обирають, як платити, а ви — як більше заробити.

Але не все так просто. Apple і Google мають право стягувати додаткові комісії за «несанкціоновані» платежі — отакий от сюрприз. Тоді доведеться повозитися з інтеграцією та попрацювати з юристами.

Вибір за вами— тестуйте сторонні платіжки та рахуйте, що вигідніше: платити комісію чи інвестувати в свій білінг.

2. Нові правила таргетованої реклами в іграх

Digital Services Act трохи прикрутив гайки рекламним алгоритмам. Тепер збирати дані користувача без його згоди — табу. Якщо раніше можна було «ловити» гравця на поведінку й показувати йому саме ту рекламу, яка змушує купити ще один донат — тепер із цим варто бути стриманіше.

Особливо суворо до дітей. Поведінковий таргетинг для осіб до 18 років — під забороною. Так само, як і використання чутливих даних, як то релігія, політика, етнічність — усе це не можна використовувати, навіть якщо ваш нейромаркетолог каже, що так краще конверсія.

Ще одна нова фішка — поясни гравцю, чому він бачить саме цю рекламу. Тепер кожен банер у грі має мати своє міні-алібі: хто його оплатив, за яким принципом він потрапив до користувача, і чи не намагається він змусити його купити підписку на преміум-шкарпетки.

3. Loot Boxes і «хитрі» монетизаційні моделі під ударом

Також не оминуло і темні практики монетизації, які примушують гравців витрачати гроші без чіткого усвідомлення суті покупки. Мова йде про лутбокси з сюрпризом, агресивні автопідписки та інші UX-фокуси, де кнопка «відмовитися» менша за піксель на iPhone 5.

Зміни можуть торкнутись навіть core-геймплею: як у Китаї чи Кореї, можуть зобов’язати відкривати відсотки на випадіння предметів з лутбоксу. Тобто, якщо в тебе шанс дістати легендарний меч — 0.0001%, то гравець має це знати. І плакати ще до покупки.

Ще одна гаряча тема — внутрішньо ігрові покупки за реальні гроші, особливо у дитячих проектах. Якщо у вас гра про веселих котиків, а всередині продаються по 10 євро крила фенікса — це може привернути увагу регулятора.

4. Стримери, моддери та UGC: хто тепер відповідальний за контент?

Новий регламент DSA чітко говорить: «дозволяєш гравцям створювати контент — модеруй його як слід». Тобто, якщо у вас є моди, чати, форуми або можливість залишити відгук — вітаємо, тепер ви як Facebook і маєте це контролювати.

Особливо це стосується проектів із UGC-контентом (User Generated Content) — моди, карти, скіни, фанатські діалоги, тощо. Якщо гравець залив на ваш сервер щось, що порушує закон (скажімо, «мод» із пропагандою або 18+ в дитячій грі) — потрібно реагувати швидко, інакше можна потрапити на штрафи або блок на території ЄС.

Що зміниться для розробників і паблішерів:

• тепер не можна просто сказати: «це не ми — це гравець зробив». DSA передбачає, що відповідальність частково лежить і на платформі, якщо вона нічого не робить.
• Треба мати інструменти для скарг, видалення, фільтрації і перевірки. Інакше — прийде регулятор.

Що робити, щоб не модерувати вручну 24/7?

Якщо у вас є UGC, чати чи форуми — впровадьте фільтри, автоматичну модерацію, і систему скарг. Навіть найпростіша кнопка «поскаржитись» — вже +100 до комплаєнсу.

У Terms of Service і EULA пропишіть, що гравці несуть відповідальність за власний контент. Але пам’ятайте: одних лише юридичних формулювань вже замало, якщо немає реальних інструментів для модерації.

З новими DSA і DMA ЄС чітко дає зрозуміти що час дикого Заходу в ігровій індустрії минув. Монетизація, реклама, користувацький контент — усе під мікроскопом. Для когось це виклик, для когось — шанс. Але для всіх — це сигнал, що пора прокачувати не тільки ігри, а й юридичну грамотність.

Не чекайте, поки прилетить штраф чи бан. Краще пройдіться по чеклісту вже зараз:
— реклама у вас прозора?
— з даними користувачів усе ок?
— UGC модерується?
— і що, якщо завтра Єврокомісія викотить нові правила — ви спатимете спокійно?

Коротше, краще перевірити зараз, ніж розгрібати потім.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини про геймдев