Як ми запустили AB Clan — гейміфіковану програму визнання у геймдев-компанії

У геймдеві ми роками будуємо системи мотивації для гравців — рівні, нагороди, досягнення. Але в якийсь момент ми поставили собі інше питання: чому б не використати ту саму логіку для команди? Так у нашій компанії з’явився AB Clan — гейміфікована програма визнання, де спеціалісти отримують loot за ініціативу, участь у житті компанії та внесок у команду.

Ми запустили її наприкінці 2025 року і ділимося досвідом: що спрацювало, що ні і які перші результати отримали.

Чому ми взагалі почали думати про програму визнання

У 2025 році ми в компанії провели глибше дослідження системи Total Reward і побачили важливу річ: блоку Reward & Recognition ми приділяємо менше уваги, ніж він того заслуговує. А для бізнесу це напряму пов’язано із залученістю, мотивацією і утриманням людей. Для команди — з відчуттям, що твій внесок помічають і цінують.

Часто подяка існує у дрібницях: повідомлення у Slack, слова на зустрічі, «дякую» за допомогу. Так у нас з’явився запит не просто на ще одну HR-активність, а на системний формат визнання.

Людям важливо відчувати, що їхній внесок помічають — не тільки у великих результатах, а й у ініціативах, допомозі колегам, участі у житті компанії.

І тут з’явилась ще одна думка. Ми працюємо у геймдеві — і не використати ігрову логіку у внутрішній програмі було б дивно.

Чому програма називається AB Clan

У відеоіграх Clan — це команда людей, які об’єднуються навколо спільної мети. Для нас це точна метафора того, як працює команда: де кожен має свою роль і може впливати на результат. Підтримка, ініціатива і визнання роблять команду сильнішою. Так працює клан. Так працюємо ми.

Як працює AB Clan

Основа програми — проста гейміфікована механіка.

Співробітники отримують Loot (лут) за різні активності:

• участь у внутрішніх/зовнішніх ініціативах;
• допомогу колегам;
• внесок у командні активності;
• дії/ідеї, які мають помітний вплив на проєкти або життя компанії.

У відеоіграх loot — це здобич або нагорода за досягнення, як символ визнання внеску. Накопичені лути можна обмінювати на трофеї — подарунки або досвід. У нашому «магазині трофеїв» вони мають різну вартість — приблизно від $30 до $700.

Найчастіше люди обирають:

• книги;
• квитки у кіно або театр;
• концерти;
• підписки на Steam;
• відпочинок або подорожі.

Legendary Loot — коли хтось «змінює правила гри»

Окремий тип нагороди — Legendary Loot. Його можна отримати за дії, які суттєво вплинули на команду або компанію. Це не про виконання щоденних задач у межах ролі, а про ініціативи або рішення, які реально змінюють правила гри.

І ми вже маємо 1 кейс номінування людини на Лут Легенду (суттєвий фінансовий бонус) — Дмитро, AI Art Developer, якому було цікаво розібратись в тому, як працює АІ, як це може допомогти в створенні арту. В результаті своїх досліджень Дмитро з командою створив цілий новий продукт — ABrush. Це професійна АІ-система, яка інтегрується у Photoshop, створена художниками для художників.

Як ми реалізували систему технічно

Щоб програма була прозорою, ми зробили її максимально відкритою для команди.

Уся інформація про AB Clan зібрана у Notion, де можна у реальному часі бачити:

• опис та оновлення програми;
• нові активності, магазин трофеїв;
• отримані нагороди.

Запит на отримання луту чи обмін на трофеї є автоматизованим через People Force, координує програму HR-команда.

Окремо ми використовуємо внутрішні канали комунікації:

• Slack;
• PeopleForce;
• AMA(Ask Me Anything)-зустрічі з HR-командою.

Це допомагає регулярно нагадувати про програму і розповідати про досягнення людей.

Перші результати

Ми запустили AB Clan наприкінці 2025 року і через кілька місяців зробили перший зріз.

Результати виявилися досить показовими:

• 60% співробітників вважають, що програма допомагає помічати внесок людей;
• 55% бачать у ній спосіб формувати культуру ініціативи;
• 25% почали думати, які активності вони можуть зробити в межах програми;
• 15% вже взяли участь хоча б в одній.

Водночас 35% респондентів поки що не пов’язують свої дії з програмою.

Також респонденти відмічали, що їм заважає брати участь у програмі:

• 50% брак часу;
• 50% емоційна та фізична втома;
• 40% активності не дають можливості проявитись в межах ролі;
• одиничні відповіді про те, що не підходить формат або не зрозуміли механіку.

Для нас це важливий сигнал: інтерес до AB Clan вже є, але зв’язок між повсякденною роботою і системою ще не для всіх став очевидним.Цей зріз був дуже корисним. Ми побачили не тільки сильні сторони програми, але й те, де її потрібно допрацювати.

Що ми плануємо розвивати у 2026 році

Перший запуск ми сприймаємо радше як старт.

Далі ми плануємо:

• запуск сезонних квестів;
• нові формати активностей для прояву ініціативи;
• розширення магазину трофеїв;
• легкі додаткові елементи гейміфікації.

Для нас важливо, щоб AB Clan залишався програмою подяки. Не змаганням і не системою оцінки, а способом сказати людям: ми бачимо ваш внесок.

Гра тільки починається

AB Clan — це не ідеальна система з першої спроби.

Швидше це жива програма, яка буде розвиватись разом із командою, бо ідея її створення витікає із реального запиту.

Якщо для когось вона стане додатковою мотивацією зробити трохи більше — це чудово.
Але головне, що вона вже дала нам ще один спосіб сказати людям «дякую».

Ми тільки почали цю гру. І найцікавіше в ній — попереду.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини