Чому блогери ігнорують вашу гру? Головні помилки пітчингу від OLDboi, Nikattica та Ave Lera
Якою б складною не була розробка гри — це тільки пів справи. Інша половина — зробити так, щоб про неї бодай хтось дізнався. І це комплексна задача, де треба працювати зі Steam, спільнотами, медіа та інфлюенсерами. Власне, про останніх ми й поговоримо в цій статті.
Ми розпитали українських блогерів OLDboi, Nikattica та Ave Lera про те, як правильно пітчити їм свою гру, щоб вони розповіли про неї своїй аудиторії. Про що варто розповідати в листі, куди кидати білд (і щоб він не падав на першій хвилині) та чого точно не варто робити.
Перший контакт та пітчинг. Як писати, щоб вас помітили
Почнемо з каналів зв’язку — абсолютним стандартом залишається електронна пошта. Це єдине місце, де лист не загубиться в особистих переписках. Соцмережі чи месенджери на кшталт Telegram чи X можна використовувати як допоміжний інструмент для швидких уточнень або коли контакт уже налагоджено. А от починати знайомство в «особистих» блогери не дуже люблять, адже це змішує робоче з приватним.
І тут вже другого шансу справити перше враження у вас не буде. Тож варто уважно підійти до написання листа. Головне правило — поважати час контент-мейкера та переходити одразу до справи. У тілі листа має бути назва гри та студії, короткий синопсис, жанр, дата релізу, ваші головні фічі й обов’язково лінки на Steam, YouTube чи прескіт.
OLDboi Блогер
«На початку листа варто привітатись, сказати, що гра українська і одразу до діла: про що гра, який жанр, коли виходить. Мені дуже часто пишуть про контекст розробки, а не про саму гру, інколи навіть забувають вказати назву гри чи дати на неї посилання»
Також блогери не радять вдаватися у листах про складний шлях розробки. Ці історії прибережіть для спілкування з медіа та спільнотами (тут таке люблять обговорювати 👉 форум.)
Але й «сухий» текст без медіаматеріалів відправляти немає сенсу. Блогери банально не завантажуватимуть проєкт, якщо не розуміють його візуального стилю та жанру. Якісний прескіт із геймплейними відео, гіфками та скріншотами критично важливий, адже саме звідти контент-мейкери беруть матеріали для своїх відео чи анонсів.
NikatticaБлогерка
«Мегаважливо. Якщо ви хочете якісного розголосу вашого проєкту, надайте якісні матеріали. Зазвичай все береться з мережі, але гарний прескіт — це велика справа, адже ваш проєкт краще виглядатиме в стрічках блогерів»
Останній, але не менш критичний нюанс — це таймінг. Надсилати ключ за день до релізу чи стріму — майже гарантований спосіб пролетіти повз контент-план. Усі творці мають власні графіки зйомок, а часто ще й основну роботу. Для згадки в новинах зазвичай потрібно хоча б
Ave LeraБлогерка
«В ідеалі — за місяць, або хоча б за
2–3 тижні до релізу чи анонсу. Я, як і багато блогерів, маю основну роботу, а також певний план по відео. Відповідно, чим раніше я знаю — тим більша вірогідність, що випущу контент про гру»
Як і коли писати
- У першому реченні одразу вказуйте назву, жанр, синопсис, дату виходу та посилання на Steam і YouTube, а історію розробки залишайте на потім.
- Завжди починайте комунікацію з електронної пошти, бо це єдиний зручний робочий канал, де лист не загубиться.
- Обов’язково додавайте трейлер, скріншоти або посилання на прескіт, адже без візуалу блогери просто не завантажать гру.
- Пишіть розробникам за
2-4 тижні до релізу, щоб потрапити в їхній контент-план і дати час ознайомитися з проєктом.
Що присилати, а з чим краще зачекати
Нерідко інді-автори вагаються, чи варто показувати гру на ранніх етапах. Втім блогери з розумінням ставляться до робочих версій. Головне, щоб білд вже мав core gameplay, який передає основний ігровий процес, візуальний стиль або сюжет.
Висвітлити можна практично будь-яку стадію, але важливо свідомо обирати інфоприводи й не завалювати контент-мейкерів листами про кожен дрібний патч.
«Я особисто розповідаю і про концепти, і про демо, і про старт кампаній на Kickstarter. Стан гри мені не принциповий — головне, аби вже було ядро, яке зможе зачепити якомога більше гравців»
Водночас «ранній стан» не має бути виправданням для погано працюючого білда. Головні технічні «червоні прапорці», які здатні миттєво вбити бажання грати — це постійні виліти, софтлоки, зламані збереження та жахлива оптимізація. Це все скоріше марно витратить час контент-мейкера, ніж змусить його нахвалювати відверто сирий білд в своїх відео.
«Дуже бішусь від софтлоків у проєктах або купи візуальних багів. Все це свідчить про те, що проєкт ще не готовий до показу. В таких ситуаціях відчуваю, наче моїм часом знехтували»
Окремим і важливим нюансом для українських блогерів є позиція розробників та питання локалізації. Відсутність української мови в проєкті від вітчизняних авторів викликає щонайменше подив. А наявність російської локалізації, зв’язків із ринком агресора чи продажів там — це залізобетонний «червоний прапорець».
«Якщо в українській грі немає української мови, чи є російська, або гра взагалі продається на росії — це одразу „до побачення“. Це база і так має за замовчуванням робити кожен розробник з України, бо якщо ми не будемо локалізовувати свої ігри й показувати позицію, то чому інші мають?»
Що присилати
- Присилати можна навіть ранні демки та концепти, якщо в них уже є працюючий геймплейний каркас і зрозуміла ідея.
- Усувайте критичні баги та виліти перед відправкою, адже софтлоки та погана оптимізація гарантовано зіпсують перше враження.
- Дбайте про українську локалізацію з самого початку, адже її відсутність викликає сумніви у проукраїнській позиції студії.
- Повністю виключайте будь-яку присутність російської мови чи зв’язки з ринком РФ, бо для українських блогерів це категоричний червоний прапорець.
Як зацікавити блогера та його аудиторію
Обираючи, кому саме надіслати проєкт, дивіться на жанрові вподобання контент-мейкера. Ваш роуґлайк-платформер навряд підійде блогеру, який здебільшого розповідає про командні шутери — і навпаки. Не менш важливий й візуальний стиль: якщо артдизайн у грі відсутній як явище, а від картинки віє графікою
«В першу чергу я звертаю увагу на візуал, адже вигадати унікальні геймплейні фічі — це важко. Потім вже дивлюсь на жанр гри та синопсис історії. Мене неймовірно легко підкупити хорошим постапокаліпсисом або платформером»
Навіть якщо автор з якихось причин не проходитиме вашу гру на стрімі чи в огляді, шанс потрапити в його контент все одно є. Блогери — це насамперед гравці. Якщо проєкт дійсно якісний і має цікаву фішку, про нього із задоволенням розкажуть бодай у добірці новин.
«Я завжди покладаюсь на свій смак, але якщо гра не підпадає під мої вподобання, однак вона якісна, класна і має потенціал — звісно, вона отримає розголос»
Щодо практичної сторони, то головним і незамінним «бонусом» залишається якісно зібраний прескіт. Багато розробників досі нехтують цим, змушуючи авторів власноруч шукати асети, скріншоти та логотипи по всьому інтернету. Додаткові ключі для розіграшу серед підписників або інтеграції для стрімерів — це приємний плюс, який підігріває інтерес глядачів, але прескіт — це абсолютний мастхев для просування гри інфлюенсерам та медіа.
«Прескіти дуже полегшують життя. Я вже навіть у відео якось просив розробників писати листи по суті. Але часто вони все одно концентруються не на своїй грі, а на своєму шляху розробника, через що про саму гру доводиться шукати інформацію зі сторінок Steam чи itch»
Як зацікавити
- Робіть ставку на візуальний стиль, естетику та лаконічний синопсис, адже саме вони зачіпають блогера насамперед.
- Вивчайте смаки контент-мейкера перед відправкою, бо більшість із них створює контент довкола власних жанрових уподобань.
- Готуйте повноцінний прескіт із логотипами, арт-матеріалами та скріншотами високої якості, щоб блогеру не доводилося шукати їх самостійно.
- Додавайте кілька додаткових ключів для розіграшу серед глядачів як приємний бонус, що підніме залученість аудиторії.
Як робити НЕ треба
Наостанок варто поговорити про помилки, яких слід уникати під час комунікації. Найбільший «тригер» для контент-мейкерів — це зверхнє спілкування або вимога зробити огляд, ніби блогер вам щось винен. Повага до чужого часу та базова ввічливість є критично важливими. Також не варто намагатися переконати блогера змінити думку після відмови.
«Не люблю, коли мені відправляють листи з посилом „що я МАЮ зробити огляд“. І якщо вам прийшла відмова — майте власну гідність прийняти її й піти далі. Не треба намагатися довести, що блогер має дати ще 200 шансів, аби зрозуміти проєкт»
Щодо формату листів, думки щодо масових розсилок трохи різняться, проте висновок один: знеособлений шаблон шкодить першому враженню. Якщо блогер бачить, що лист не адаптований під нього або взагалі схожий на бездушний спам, бажання занурюватися у проєкт не виникає.
Якщо ж ви все-таки обираєте уніфіковану розсилку, вона має бути максимально коректною, нейтральною та містити абсолютно всі матеріали, щоб не змушувати автора ставити додаткові запитання.
«Шаблонність сильно псує враження. Це відчувається підсвідомо як спам і не спонукає занурюватись у питання проєкту, коли з тобою не намагаються спілкуватись як із живою людиною»
Водночас не варто плутати нав’язливий спам із ввічливими нагадуваннями. Ви далеко не єдиний розробник, який пише контент-мейкерам. Тож ваш лист легко може загубитися у поштовій скриньці чи випасти з уваги. Надіслати одне коротке нагадування через декілька днів або тиждень — це абсолютно нормальна й навіть бажана практика. Проте якщо після кількох спроб відповіді немає, це сигнал, що проєкт не підійшов за жанром чи стилістикою, і час рухатися далі.
«Нагадати про себе можна за декілька днів. Але не спамити постійно. Якщо у вас вже сталася комунікація, а автор випав через кілька днів — легенький пуш буде доцільним. Зазвичай, якщо не відповідають зовсім — це не значить, що проєкт поганий, він просто може не підійти за стилістикою блогу»
Головні помилки
- Спілкуйтеся ввічливо та на рівних, уникаючи позиції, ніби контент-мейкер зобов’язаний висвітлювати вашу гру.
- Приймайте відмову з гідністю і не намагайтеся переконувати блогера грати в те, що йому не зайшло.
- Не завалюйте пошту повідомленнями про кожен дрібний патч або новий скріншот.
- Надсилайте одне стримане нагадування через тиждень, якщо ваш перший лист залишився без відповіді через завантаженість автора.
Як випустити свою гру в Steam? Чи потрібен ФОП до релізу, як платити податки, та чому важливо реєструвати торговельну марку? Читайте покроковий гайд та поради розробників за цим посиланням.
11 коментарів
Додати коментар Підписатись на коментаріВідписатись від коментарівДавайте будемо реалістами. Блогери не відповідають не тому що поганий лист, чи щось зробили не так, чи не надали. А тому-що їм це нецікаво, та вони не бачать можливості на цьому підняти собі онлайн.
Типу якщо гра десь вже відсвітилася, або вже є якийсь інтерес аудиторії. То вони звернуть на це увагу. А інакше, у більшості випадків нащо це їм?
Тому так. Тут або вже є проект, який вже має якусь аудиторію. Або це просто крутка на вдачу. Може десь згадають, може ні. Від вас це вже не залежить.
Це як з рекрутерами. У тебе може бути ідеальне резюме, з відполішеним кавер летером. Але тебе не те щоб не покличуть на співбесіду. Тобі ймовірно навіть не відпишуть з відмовою. Бо так є.
маю гіпотезу, якщо просто зайти в тредс і закинути лінк на стім у 3 різних треда, то реклами буде більше ніж від цих блогерів
ніка і алевера — взагалі не чув, не бачив, навіть в suggested videos
олдбой — ніби краще + ютуб викидає його відоси весь час, думаю шанси просунути вашу гру будуть більші. Чувак явно виріс за останні роки. Але контенту як такого не багато, бо ви отримаєте всі ці новини з будь якого англомовного ресурсу або реддіту тільки англійською мовою.
OLDBoi — нудний токсік, якого не варто дивитися.
AveLera — 10 відео на каналі, жодних рекомендацій інді не бачив.
Nika — реально пару разів бачив як вона рекомендує інді ігри.
Геть цю чернь.
Дуже «цікава» думка «великих» блогерів-ноунеймів.
Першого мого листа блогери проігнорували. Я писав блогерам про те, що, я випускаю свою першу гру у Steam. На жаль, майже ніхто не відповів. У мене склалося тоді відчуття, наче українським блогерам не цікаві українські ігри. Тоді, у 2024 році, це ігнорування відбило бажання писати блогерам у майбутньому взагалі і розповідати їм про свої ігри.
Від блогера OLDboi я зміг отримати відповідь, але, не тому, що я випустив гру. Я це зробив через 1,5 роки після випуску гри, коли вже розповів про свої продажі першої гри у Steam. Мені порадили тоді у 2025 році звернутися до блогера OLDboi — це мені порадили глядачі мого каналу на ютубі у коментарях і я це зробив за проханнями своїх глядачів. Тоді він відповів. Я писав на електронну пошту.
Але, мене вразило, що блогер відразу розпочав мені у приватних повідомленнях по електронній пошті тикати під носа, що у моїй грі у Steam вказано, що там є російська мова. Це при тому, що, продажі моєї гри заблоковані на території рф і у моїй грі є українська мова. Мене вразило те, що блогер навіть не просив ключа на Steam або посилання на завантаження демо версії. Я не знаю, що думати. Можливо, не всім блогерам цікаво грати в українські ігри і їм просто цікаві новини про ігри. Тим не менш, попри все, я вдячний блогеру OLDboi за згадку про молодого українського розробника. Я це ціную. Ціную навіть ту згадку про мене у новинах без повноцінного огляду гри.
А щодо моєї гри, у Steam там вказано, що є підтримка 103 мов світу.
Воно то класно, але, з мого досвіду, 95% моїх листів блогери ігнорують. Вони навіть не намагаються задати уточнювальних запитань. Я у перший свій лист вкладаю посилання на гру у Steam (вважаю це найважливішим — написати назву гри і посилання на Steam).
Це розчарування. Ні уточнювальних запитань. Ні ввічливої відмови. Блогери в основному ігронують листи від інді-розробників і це сумно. Якби блогери хоча-б відповідали якось так:
«Дякую за листа. У вас чудова гра, але, [вставте причину] (я не граю в ігри цього жанру / ваш поточний візуал не сподобається моїм глядачам / у вашій грі відсутня українська мова). Якщо у вас будуть ще ігри, обов’язково надсилайте на огляд і робіть це завчасно за 2 тижні до релізу або раніше.»
— то це було б хоча-б зрозуміло. Але, на превеликий жаль, більше 95% блогерів тупо ігнорять листи.
Дякую за поради і за згадки ігор минулі і майбутні)
Олдбой, що ще кілька років тому випрошував перегляди-підписки по фейсбучних групах, тепер ставить комусь якісь умови? Швидко забув, звіки виліз...
Ну і присутність мікроблогерки з 11к підписників теж трохи спантеличує.
Олдбой за останні роки мені довів, що є звичайним дилетантом. Робить вигляд, що у чомусь шарить, але не відрізняється нічим від починаючого блогера, який намагається аби куди залетіти на хайпі. «Експерт», який казав, що український переклад Алан Вейка робила рос студія, тому що шляхбитрах затравили в інтернеті, хоча переклад був зроблений за пів року до цього або, що він навіть не знає словосполучення «серцево-судинна». Як такій людині взагалі можна довіряти у чомусь?
Так звані «великі блогери» не зроблять повноцінний огляд укр. інді через те що переймаються за перегляди. Максимум — коротесенька згадка у новинах або летсплей якийсь.
Олдбой каже що якщо є російська — до «до побачення». В новинах постійні згадки свого часу були про гру щоб на прев’ю і в назві було. Огляд повноцінний. Що додати у гру ще відомо був. А чому? Тому що перегляди. Не бачив я ні про Bosorka, ні про Super train world чи купу достойних ігор. Лицеміри. З усіх тільки Нікка якось повагу викликає.