Рекордне падіння продажів, топ-50 ігор грудня та найцікавіші для українців жанри. Підсумки 2022 року

Ми підбили підсумки українського ігрового ритейла у 2022 році. У цьому матеріалі розповідаємо, на скільки впали загальні продажі дисків, хто потрапив у топ-50 найпопулярніших ігор грудня, а також нагадуємо над якими іграми-лідерами ринку працювали українські компанії.

Падіння — другий рік, лідери — незмінні

За динамікою продажів цікаво спостерігати починаючи з 2020 року. Перший пандемійний рік був рекордним — українці тільки в ритейлі купили 230 тисяч ігор. Втім, цей тренд був загальним. За даними аналітичної компанії NPD витрати гравців у США того року зросли на 27% (до $56,9 млрд), а в Global Web Index порахували — під час пандемії люди з USA та UK витрачали на 24% більше часу на ігри. То ж не дивно, що частка українців, залишившись на певний час без кінотеатрів та ресторанів, понесла свої гроші ігровим компаніям.

Але вже у 2021 році кількість продажів в Україні впала приблизно на 10%. Як зазначили в компанії ERC, що є офіційним дистриб’ютором PlayStation та консольних ігор в Україні, зниження було передбачуване — більшість гучних AAA-блокбастерів перенесли з 2021-го на 2022 рік.

Очікування від 2022-го були колосальними: лише у першій половині мали вийти Horizon Forbidden West, Elden Ring, Gran Turismo 7. На осінь були заплановані God of War: Ragnarök та нова частина Call of Duty. Всі плани зруйнувала війна.

• 2018 рік: 25 000 копій;
• 2019 рік: 190 000 копій;
• 2020 рік: 254 000 копій;
• 2021 рік: 209 000 копій;
• 2022 рік: 117 000 копій.

«Рік був важким для всіх. Падіння склало приблизно 40%. Дуже важкими були перші місяці війни. Березень і квітень, коли продажі впали в рази. З травня почалося поступове відновлення, а у вересні та жовтні падіння (місяць до місяця 2021 року) складало мінімальних значень за рік — близько 15%», — додають в ERC.

На жаль, подальші проблеми з електрикою зіпсували позитивну динаміку — в листопаді падіння склало близько 42%, а в грудні — 49%. Та варто зазначити, що попри важку ситуацію українці продовжували купувати ігри. Тільки за грудень було придбано понад 22 тисячі дисків.

«Варто розуміти — всі складнощі викликані виключно зовнішніми факторами. Досвід відносно спокійної осені показав, що продажі швидко відновлюються за нормальних умов роботи та життя», — резюмують в ERC.

Загалом до топ-100 ігор грудня потрапили не тільки тайтли для PlayStation. У списку було кілька ігор для Nintendo Switch (найвища — FIFA 23 на 31 сходинці), одна гра для Xbox One (та ж FIFA 23, але вже на 97 місці) та одна для PC (знову ж таки, FIFA 23 — 94 місце). З огляду на це не дивно, що лідери усього рейтингу — FIFA 23 та її неповторна попередня частина FIFA 22. В ERC зазначають, що обидві мали великі новорічні знижки. Високе місце The Last of Us Part II теж пояснюється суттєвими знижками. А от God of War: Ragnarök випала з топу — затрималися поставки гри.

Нижче наводимо скорочений список — топ-50 ігор грудня 2022 року за кількістю продажів на фізичних носіях в Україні.

Топ-50 ігор грудня в Україні за кількістю продажів у ритейлі

Інформацію надав ERC, офіційний дистриб’ютор PlayStation та консольних ігор в Україні.

Цікавими даними також поділилася платформа GameSensor, зібравши статистику про українських користувачів і розробників ігор у Steam. Для цього вони використали базу Фестивалю українських ігор (Ukrainian Games Festival) в Steam, що проходив влітку 2022 року. На основі цих даних та власної аналітичної бази GameSensor сформував топ українських ігор із продажу за минулий рік. Перша десятка виглядає так:

Окрім того, у GameSensor визначили найочікуваніші українські ігри 2023 року. Втім, тут без несподіванок: S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, Sherlock Holmes The Awakened, Spark in the Dark тощо.

Цікаво також порівняти український топ продажів зі світовим. За даними NPD, п’ятірка найпопулярніших ігор грудня така: Call of Duty: Modern Warfare 2, Pokemon: Scarlet/Violet, God of War: Ragnarök, Madden NFL 23 та FIFA 23. Якщо ж казати про найпопулярніші ігри усього року (з урахуванням ритейлу та цифрових продажів), то маємо таку ситуацію:

Віддавали перевагу FIFA і купували гру, яка стала безплатною. У що грали (чи не грали) українці?

Є ще декілька аспектів, на які б хотілося звернути увагу. Перший — цікава ситуація склалася навколо The Callisto Protocol. Про цей survival horror від студії Striking Distance ми писали в добірці релізів грудня. В ERC зазначають, що в Україні гра мала запізнілий реліз (9 замість 2 грудня), тому місце в рейтингу скромне — версія Day One Edition для PS4 посіла лише 92 сходинку.

Та проблема може бути куди глибша. The Callisto Protocol отримала досить стримані відгуки, через що корейська корпорація Krafton (їй належить Striking Distance) навіть втратила 8% капіталізації. Через місяць після релізу аналітики Samsung Securities зазначали — видавництво розраховувало продати близько 5 мільйонів копій гри, але поки що продажі не перевищують двох мільйонів. Ба більше, компанія Korea Investment&Securities знизила прогнози з 4 мільйонів до 2,1 мільйона проданих копій. Через це є побоювання, що виробничий бюджет у майже $160 млн The Callisto Protocol окупити не зможе.

Ситуація виглядає ще більш іронічно, якщо згадати заяви геймдизайнера The Callisto Protocol Глена Скофілда. Напередодні релізу він вже думав про сиквел, а ще раніше вихвалявся — його команда працювала 6-7 днів на тиждень, по 12-15 годин на добу. Хоча її «ніхто не змушував». Можливо саме тому частина команди згодом не знайшли себе у титрах, назвавши цю ситуацію «паскудною».

В цьому контексті цікавим є питання — яким буде реліз ремейку Dead Space? Нагадаємо, що саме ця гра була ідейною базою для The Callisto Protocol. До того ж, фактично франшизу Dead Space створив Глен Скофілд, за що отримав премію BAFTA в галузі відеоігор у категорії «Екшн та пригоди».

Другий аспект стосується споживацьких артефактів. Уважний читач помітить на 32 сходинці гру Overwatch Legendary Edition. Наче нічого особливого — командний шутер від Blizzard Entertainment є надзвичайно популярним у світі. От тільки 4 жовтня вийшов Overwatch 2. В ньому більше героїв, нові карти, система бойової перепустки... а ще ця гра безплатна. Тобто жодної користі від цих дисків уже не буде. Навіть більше, в жовтні співробітники мережі GameStop в соцмережах розповідали, що керівництво дало їм вказівку знищувати фізичні примірники Overwatch. Тому можна сказати, що у грудні 2022 року хтось з українців купив досить цікавий, але тотально безглуздий ігровий артефакт.

Третій аспект стосується ігрових жанрів. Ми проаналізували наші щомісячні топи українського ритейлу за 2022 рік та з’ясували що найчастіше купляють у нас на фізичних носіях. На місці ігор, що найкраще продаються частіше всіх опинялися спортивні симулятори — FIFA надзвичайно популярна серед українських гравців.

Зі ста найпопулярніших позицій грудня 2022 року, сім — різні версії саме футбольного симулятора FIFA.

Гра хіба що у листопаді першістю поступилася Богу війни. Але якщо брати, наприклад, першу десятку, то тут все не так однозначно. Під таким кутом найпопулярнішим жанром є action-adventure — в середньому на такі ігри приходилося приблизно половина першої десятки кожного місяця. Мова здебільшого йде про Grand Theft Auto, The Last of Us, God of War: Ragnarök, Horizon Forbidden West та Marvel’s Spider-Man: Miles Morales. Втім, серед популярних жанрів є також файтинги, пісочниці та action/RPG.

ТОП-ігри, над якими працювали українські геймдев-спеціалісти

Tiny Tina’s Wonderlands — 27 березня 2022

Реліз шутера від першої особи Tiny Tina’s Wonderlands в Україні не був помітний. Гра вийшла наприкінці березня, коли військова напруга була неймовірною. Але пройти повз цієї гри в контексті українських розробників навряд чи можна — американській Gearbox Software у створенні TTW допомагала українська аутсорс-компанія Ulysses Graphics.

Call of Duty: Modern Warfare II — 27 жовтня 2022

Фахівці найбільшого ігрового аутсорсера України Room 8 Group в цьому році працювали на багатьох проєктах. Наприклад, в своєму блозі 2D Art Director в Room 8 Studio Анастасія Шевченко розповіла, як їх команда допомогла створити бадьорий ритм-шутер Metal: Hellsinger. Окрім того, співробітники компанії доклали руку до Overwatch 2 та NBA 2K23. Втім, найбільш помітною грою з їх портфоліо у 2022 році стала Call of Duty: Modern Warfare II. Гра не просто присутня у топах продаж за листопад та грудень — нова частина стала найшвидшою грою з серії Call of Duty, яка заробила один мільярд доларів.

God of War: Ragnarök — 9 листопада 2022

Наші геймдев-команди над однією з найочікуваніших ігор 2022 року прямо не працювали, але український вплив на Бога війни все ж був. У титрах гри згадується команда Respeecher і один зі спеціалістів з синтетичного мовлення — Валерій Заблоцький-Дроган. Нагадаємо, що Respeecher спеціалізується на генеруванні й клонуванні голосів для індустрії кіно, геймдеву, реклами тощо. Їхня технологія використовує нейромережі й дозволяє одній людині говорити голосом іншої. Наприклад, команда Respeecher працювала над озвучуванням Дарта Вейдера в серіалі про Обі-Вана Кенобі, юного Люка Скайвокера для серіалу «Мандалорець», а також генерувала голос Елвіса для фіналу шоу America’s Got Talent 2022.

Врешті решт, загальні тренди українського ринку ігор певною мірою повторюють глобальні. Так, за даними аналітичної компанії NewZoo світова вартість ігрового ринку зменшилася майже на 5% до $184 млрд. Обсяг продажів ігор на фізичних носіях зменшився на 10%, а сегмент браузерних та десктопних ігор — на 16%. Якщо ж брати сорок найгучніших релізів 2022 року від найбільших видавництв, то лише вісім з них не були сиквелами чи франшизами. Схоже, що такий стан справ збережеться і у 2023 році.

Підписуйтеся на Telegram-канал @gamedev_dou, щоб не пропустити найважливіші статті і новини